外部施策

外部施策についてまとめると、以下の 3点に集約できます。

  • ユーザーが拡散したくなるような良質なコンテンツを制作する
  • 良質なコンテンツを露出し、拡散を通じて自然リンクを集める
  • サテライトサイトを構築し、自社サイトにリンクする
    ユーザーが拡散したくなるような良質なコンテンツを制作する事が大事です。ユーザーがソーシャルメディアで拡散したくなったり、ブログやメ ディアが参考にしたくなったりするようなコンテンツが、 SEO対策におい ては良質 なものといえます 。この方法は、内部施策の検索 ユーザ に有用なコンテンツを豊富に掲載すると地続きになっていま す。コンテンツ SEO(コンテンツが王様)などの言葉が盛んに唱えられていますが、コンテンツがなければSEO対策は成立しなくなっています。
    良質なコンテンツを露出し、拡散を通じて自然リンクを集める方法もコンテンツありきの施策です。いくら広告費をかけてコン テンツを露出しても、そのコンテンツ自体が貧弱であればよい結果は望 めません。反対に、コンテンツの力さえあれば初期露出が少なくても大 きな結果を得られる可能性があります。 かといって、初期露出がまるでない状態では、どんなによいコンテン ツでも自然リンクを得られるまでに長い時間がかかってしまいます。目 にしていないコンテンツに対して、ユーザーは反応しょうがないのです。 あらかじめ公式ソーシャルアカウントを育ててファンやフォ口ワーを増 やしておいたり、広告を投下したりして、初期露出を増やして結果が出 るまでの時間を短縮する必要があります。
    サテライトサイトを構築し、自社サイトにリンクする方法もあります。サテライトサイト構築は上級者向けの施策です。サテライトサイトと は衛星(サテライト)のように、本サイトとはテーマを分けた情報サイトなどを構築し、そこからバックリンクを送ったり、サテライトサイトそのもので成果を取りにいったりする施策を指します。 これは一歩間違えると自演リンクとしてぺナルティの対象となってしまうため、取り組む際には注意が必要です。よほど自信があるか、「他 に打ち手がないほど施策をやり尽くした自社サイトが諸事情で施策で きないなどの場合以外は、手を出さない方が無難でしよう。